提到关键词，做过网页开发的同学可能会立刻想到meta标签中的keywords，关于它，我在之前的文章提到过，keywords已经不再作为搜索引擎计算排名的因子，所以今天我们所探讨的关键词并不是它，而是用户在搜索引擎中常用的搜索词，而这些词就是我们常说的网站SEO关键词。
选择关键词
在网站建站之初，我们就应根据网站的定位，选择好合适的关键词，然后围绕关键词布局网站内容。那么如何选择关键词呢？
- 关键词不能太宽泛：太过宽泛的关键词竞争太巨大，而且往往搜索这类词的用户目的不明确，无法形成有效转化，比如广告(advertising)一词，可能指广告设计，也可能指广告营销等等，选择关键词应当更具体，更有针对性。
- 关键词不宜太长或太特殊：有些站长在设计关键词时会使用一些特殊的词，如个人花名(风清洋)，可是用户根本不会搜索此类词，所以一点用处也没有，为了吸引最大可能的最多的潜在用户，你的网站要瞄准的最主要关键词涵盖度也不宜过小。
- 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词：最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
- 和你的网站要相关：前几年很流行的做法是瞄准一些热门但和你卖的东西不太相关的词，比如sex等等，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作弊手法，那么你的网站可能随时被惩罚被封掉。而从这种词搜索来的用户对你的产品也不感兴趣，看一眼你的网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢？
关键词研究步骤
明白如何选择关键词之后，我们再来谈一谈选择关键词选择的步骤。
- 列出大量相关关键词
要找出合适的关键词，首先就要列出尽量多的相关的关键词，可以从几方面得到：
1）了解所要优化的网站所在的行业，运用你的常识，如果你自己是用户，会用什么词。
2）问周围的亲戚朋友同学等，他们会用什么关键词来搜索。
3）去同行业竞争者的网站，看一下前二三十名的网站，他们都在标题标签里放了哪些关键词。
4）搜索引擎本身也会提供相关信息。在你搜索一个关键词的时候，很多搜索引擎会在底部列出”相关搜索”或写着”搜索了ABC这个词的人，也搜索了DEF”等等，这些都是可以扩展关键词的地方。
5）关键词研究工具也会列出扩展的关键词，比如国内比如站长工具，国外比如Alexa等。
6）有不少线上工具会提供你近义词，错拼词等等，这种工具一般以英文为多。
- 研究这些关键词的竞争程度
经过第一步以后，你应该已经有了一大串备选关键词，通常应该至少有几十个，可能上百上千。
然后就要看这些关键词的竞争程度如何，像昨天讲的你希望找到竞争比较小，同时搜索次数比较多的关键词，这样效能就比较高。
有两个指标可以看关键词的竞争程度。
一是各个搜索引擎都会在搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数。比如Singapore web hosting现在在Google返回1260万相关网页，其他的关键词返回的总网页数都会不一样。这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。
另外一个可以判断关键词竞争程度的是这个关键词要出现在竞价排名广告中需要付的价钱。你可以在雅虎的View Bids Tool 查询某个关键词需要付的价钱。Yahoo这套PPC查询工具支持中文。
你也可以开一个Google Adwords帐号，当你选择某个关键词时，Google会告诉你所需要付的价钱。或者用这个Google工具。
百度好象也有相同的工具。
这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。因为这每一个价钱的背后，都有一个真的人做过市场调查，并且愿意出实实在在的钱来和你竞争。
- 研究这些关键词被搜索的次数
关键词的竞争程度是一方面，另外一个很重要的方面是这些关键词是否真的被用户搜索？搜索的次数是多少？当然被搜索的越多越好。
雅虎的PPC查询工具列出了某个关键词被搜索的具体次数，在百度和搜狐的查询工具里虽然没有列出具体次数，但有列出被搜索次数在零至一百或一百至两百等不同的区段，也大致可以判断某个关键词被真正搜索的情况。
- 计算关键词效能
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。
当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，我觉得PPC价格重要性更高一点，所以我可以把被除数改为
0.4X总网页数+0.6XPPC价格
也就是给总相关网页数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。
WordTracker这个工具提供了现成的答案，它已经计算出针对某个关键词的效能。
这里要注意的是，无论是雅虎的查询工具还是WordTracker，这些数据的绝对数字误差是相当大的，重要的是你列出的这些关键词之间的相对数字。
绝对数的误差的原因包括，有不少站长在雅虎查询关键词价格等等，这些都会被记入数据库，而这些查询次数会很大程度上把真实的查询次数搞乱。还有WordTracker的数据来自元搜索meta search和dogpile，它并没有真正来自主流搜索引擎的数据，所以它的数据代表性只有2％到3％左右。
不过无论如何通过这些查询和计算，你可以看出你所列出的这一大堆关键词哪些具有相对的高效能。
- 选择关键词
答案很明显，就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词。剩下其他的相关关键词别扔掉，还会有其他用途。
不过有的时候也可能不选择效能最高的关键词，比如说你所在行业的最宽泛的关键词，虽然由于竞争厉害所以效能比较低，但是你有时间，有预算，并且有野心想瞄准这个关键词，那也不妨一试。
网站关键词布局
- 每个页面目标关键词不要超过2-3个: 很多站长喜欢把很多关键词放在首页上，认为首页权重高，把关键词放在首页，得到排名的机会高一点。如果你能找到的主要和次级关键词不太多，一共四五个，那么这样还可以接受。但如果最重要和比较重要的相关关键词有10多20个，那就不要勉强都挤在首页上。每一个页面的目标关键词限制在2-3个，不然页面内容写作，内部链接的安排，外部链接的锚文字等都会遇到矛盾无法解决。最后的结果是，一个页面也还只是能得到2-3个词的排名而已。不如提早规划，把不同重要性的词分布到不同的页面。这对新网站尤其重要。
- 关于长尾关键词: 长尾理论大家都耳熟能详了，运用在SEO中，有时候我反倒觉得强调长尾有点过头了。对做SEO的人来说，最重要的是有长尾意识，在网站结构安排，内部链接，文章页面的写作等方面，想到有长尾这个概念就足以了。真正能充分利用长尾优势的网站，至少都要有数十万以上页面。这种网站的长尾效应都是自然而然获得的，而不可能进行全面的长尾关键词研究。在大量文章页面或产品页面上，自然写作，突出非常单一的主题就足够了，不必进行刻意的关键词研究。
- 避免多个页面竞争同一个关键词: 这也是很多网站容易犯的毛病之一，网站里有多个页面目标关键词是相同的。有的站长认为，首页和几个栏目页都加强优化同一组关键词，这样获得排名的机会高一点。其实不然，应该尽量避免这种情况。同一个网站里竞争一个关键词的，只应该是一个页面。这样，无论是内部链接安排，还是外部链接的建设，还有文案的写作，都能够目标精准，不会分散精力。这个毛病最极端的现象其实就是大家都很熟悉的复制内容。
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